Việc phản đối ở Việt Nam chỉ là đi sau Trung Quốc, nên Mixue có thể áp dụng cách như đã từng làm như sau:

Mixue Bingchen đã đưa ra chính sách hỗ trợ với các nhà đầu tư tại Trung Quốc năm 2022 là đối với tất cả các cửa hàng hoạt động bình thường trên toàn Trung Quốc trước ngày 31 tháng 12 năm 2021, phí nhượng quyền một năm sẽ được giảm xuống với tổng mức hỗ trợ giảm gần 200 triệu nhân dân tệ ( ~ 700 tỷ VNĐ)

Tuy nhiên, với nhiều nhà đầu tư vẫn không đồng tình và thẳng thừng nói rằng Mixue Bingchen làm cho "xong việc" chứ không hề hỗ trợ cho các nhà đầu tư. Điều này xuất phát từ đâu:

Trước tiên, về mặt quy trình, nhiều nhà đầu tư chia sẻ Mixue Bingchen đã “không tử tế” trong việc lựa chọn địa điểm, chèn ép các nhà đầu tư. Năm 2020, nhiều thông tin về việc các bên nhận nhượng quyền phàn nàn hoặc thậm chí cáo buộc Mixue Bingchen bắt đầu xuất hiện trên mạng. Thời gian đó cũng là một năm mở rộng điên cuồng của Mixue Bingchen, với 5.849 cửa hàng mới được mở và vào tháng 6 năm 2020, Mixue trở thành thương hiệu đồ uống đầu tiên có hơn 10.000 cửa hàng.

Dưới áp lực của Covid và sự không hài lòng của các bên nhận nhượng quyền đối với Mixue Bingchen ở 2 vấn đề:

- Thứ nhất, họ không hài lòng với những khoản phạt thường xuyên do bên Tổng áp đặt và cùng với một số yêu cầu vô lý làm tăng thêm gánh nặng cho các bên nhận nhượng quyền.

- Thứ 2, họ không hài lòng với tỷ suất lợi nhuận gộp của Mixue là quá thấp ( nó được minh hoạ cho việc bán 10 cốc của Mixue không bằng 1 cốc của các hãng khác”. Điều đó làm cho nhà đầu tư suy nghĩ về việc người mua nhượng quyền không kiếm được đồng nào mà lại trở thành bàn đạp, bia đỡ đạt cho bên Tổng.

Còn việc các nhà nhận nhượng quyền đặt quá gần nhau thì không phải chỉ có ở Việt Nam. Mà ở Trung Quốc, có nơi có 3 tiệm gần nhau với khoảng cách ngắn chưa tới 600m 

Với làn sóng mạnh mẽ, vì vậy động thái của Mixue là không thu phí 1 năm với các nhà nhận quyền tại Trung Quốc và cho rằng 200 triệu nhân dân tệ là khoản hỗ trợ lớn. Nhưng trong mắt nhà nhận quyền của Mixue tại Trung Quốc, điều này là xoa dịu chứ thực sự bên tổng không hề thành thực quan tâm đối tác nhận quyền. Lý do là dù 200 triệu có vẻ thể hiện là số tiền rất lớn nhưng khi dàn trải đến từng cửa hàng cũng chỉ là chia đều. Phí nhượng quyền phải được trả mỗi năm một lần, năm nay được miễn và năm sau vẫn sẽ trả.

Hơn nữa, trong số các khoản chi phí mà bên nhận quyền phải trả cho bên Tổng, tỷ trọng phí nhượng quyền nhỏ hơn nhiều so với tỷ trọng nguyên liệu, thiết bị. Vì thế, chỉ giảm phí nhượng quyền trong 1 năm để xoa dịu nhà nhận quyền là 1 ý tưởng kinh doanh hay.

Ngoài không thu phí 1 năm thì Mixue đối với thị trường trong nước trong năm khủng hoảng thông tin đó đã giải quyết như sau:

- Mở thị trường mới, cụ thể là Việt Nam

- Phát triển hoạt động mới: thành lập công ty nông nghiệp vào 31/8/2021 và công ty công nghệ vào 14/3/2022 với số vố đăng ký 50 triệu nhân dân tệ mỗi công ty.

- Đầu tư dự án mới: 9/2021 thành lập Snow King Investment với việc đầu tư mạo hiểm ( đầu tư vào các công ty chưa niêm yết). 10/2021, đầu tư vào 1 nhà hàng gà rán chiếm 30% cổ phần

Vậy theo các anh chị, Mixue có đưa ra hỗ trợ không thu phí nhượng quyền 1 năm như đã áp dụng tại Trung Quốc?

Người hóng chuyện

Mèo Vẫy Tiền