Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, việc đổi mới không ngừng là điều kiện sống còn của các doanh nghiệp, đặc biệt là các thương hiệu nhượng quyền và kinh doanh chuỗi. Một trong những chiến lược đột phá đang dẫn đầu xu hướng là hợp tác với người nổi tiếng để ra mắt các sản phẩm độc quyền. Đây được xem là cách làm mang lại trải nghiệm mới mẻ cho khách hàng, giúp thương hiệu nổi bật và tạo lợi thế cạnh tranh lớn trên thị trường. Vậy xu hướng này thực sự có ý nghĩa gì? Tại sao những cái tên như McDonald’s hay Burger King lại đi đầu trong việc áp dụng chiến lược này? Hãy cùng khám phá trong bài viết dưới đây.

1. Quảng bá sản phẩm cùng người nổi tiếng

1.1. Khác biệt giữa quảng bá và tạo sản phẩm thực sự

Trước đây, các thương hiệu thường sử dụng người nổi tiếng chỉ để quảng cáo sản phẩm. Tuy nhiên, xu hướng hiện nay đã thay đổi:

- Người nổi tiếng không chỉ xuất hiện trên các chiến dịch truyền thông, mà còn trực tiếp tham gia vào việc tạo ra các dòng sản phẩm độc quyền.

- Các sản phẩm này không gắn với nghệ danh mà với tên thật, tạo cảm giác chân thực và gần gũi hơn với khách hàng.

1.2. Ý nghĩa của xu hướng

- Cá nhân hóa sản phẩm: Gắn liền sản phẩm với tên tuổi thật giúp khách hàng cảm thấy sản phẩm có giá trị hơn và mang dấu ấn cá nhân.

- Tăng giá trị thương hiệu: Việc hợp tác với người nổi tiếng nâng cao độ nhận diện và uy tín của thương hiệu trên thị trường.

- Thu hút khách hàng trẻ: Những sản phẩm độc quyền này đặc biệt hấp dẫn đối với thế hệ trẻ - nhóm khách hàng yêu thích sự đổi mới và khác biệt.

2. Các thương hiệu thành công khi kết hợp với người nổi tiếng

Việc hợp tác với người nổi tiếng để tạo ra các sản phẩm độc quyền không chỉ mang lại sự khác biệt mà còn giúp các thương hiệu lớn định vị lại mình trong mắt khách hàng. Dưới đây là hai ví dụ tiêu biểu về cách áp dụng xu hướng này một cách thành công.

2.1. McDonald’s: “Sad Meal” – Bữa ăn buồn

Là một trong những thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực nhượng quyền, McDonald’s đã hợp tác với rapper người Estonia TOMM¥ €A$H để giới thiệu dòng sản phẩm độc quyền mang tên “Sad Meal” – một sáng tạo độc đáo mang phong cách hoàn toàn mới.

Chi tiết về sản phẩm:

Hợp tác cùng người nổi tiếng trong nhượng quyền của McDonald’s

- Thiết kế phá cách: Bao bì của “Sad Meal” được thiết kế toàn màu đen, nổi bật với logo biểu tượng nụ cười úp ngược, hoàn toàn khác biệt với hình ảnh vui tươi truyền thống của McDonald’s.

- Thành phần sáng tạo: Bộ sản phẩm thay thế khoai tây chiên bằng dưa chuột thái lát, kèm theo sandwich và sữa lắc màu đỏ, tạo cảm giác bất ngờ và mới mẻ cho thực khách.

Hiệu quả:
Sự đổi mới từ thiết kế đến nội dung không chỉ giúp McDonald’s củng cố vị thế thương hiệu trẻ trung, hiện đại mà còn thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ công chúng, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ.

2.2. Burger King: chiến dịch “Keep It Real”

Không chịu đứng ngoài cuộc chơi, Burger King đã triển khai chiến dịch “Keep It Real”, hợp tác với nhiều người nổi tiếng để tạo ra các bữa ăn độc quyền mang dấu ấn cá nhân, góp phần định vị lại hình ảnh thương hiệu.

Các sản phẩm nổi bật trong chiến dịch:

- Cornell Haynes Jr. Meal: Được sáng tạo bởi rapper Nelly, bữa ăn bao gồm burger phô mai, khoai tây chiên nhỏ và Sprite nhỏ.

- Larissa Machado Meal: Ca sĩ nổi tiếng người Brazil Larissa Machado (Anitta) đã thiết kế bữa ăn độc quyền của mình với Impossible Whopper (burger từ thực vật), khoai tây chiên và Sprite.

- Lil Huddy Meal: Sản phẩm được sáng tạo bởi ca sĩ kiêm nhạc sĩ Lil Huddy, gồm sandwich gà cay, bốn thanh phô mai mozzarella và sữa lắc chocolate.

Hiệu quả:
Chiến dịch này không chỉ giúp Burger King thu hút sự chú ý nhờ yếu tố mới lạ mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc tái định vị thương hiệu. Từ hình ảnh truyền thống, Burger King đã chuyển mình sang một thương hiệu hiện đại hơn, thân thiện và gần gũi hơn với khách hàng trẻ.

Cả McDonald’s và Burger King đã chứng minh rằng việc kết hợp với người nổi tiếng để tạo ra các sản phẩm độc quyền không chỉ là một chiến lược tiếp thị mà còn là công cụ mạnh mẽ để nâng cao vị thế và giá trị thương hiệu.
Sự sáng tạo trong thiết kế, sự cá nhân hóa sản phẩm, và khả năng kể chuyện qua các dòng thực đơn độc quyền đã giúp hai thương hiệu lớn này tiếp tục dẫn đầu thị trường và xây dựng mối liên kết bền chặt hơn với khách hàng.

3. Lợi ích của việc hợp tác với người nổi tiếng trong nhượng quyền thương hiệu

Hợp tác với người nổi tiếng không chỉ là một chiến lược quảng bá thương hiệu mà còn là yếu tố thúc đẩy sự phát triển toàn diện của các doanh nghiệp nhượng quyền. Xu hướng này mang lại giá trị vượt trội ở nhiều khía cạnh.

3.1. Nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu

Việc hợp tác với người nổi tiếng giúp thương hiệu tiếp cận đến hàng triệu người hâm mộ một cách tự nhiên và hiệu quả. Đặc biệt, việc sử dụng tên thật thay vì nghệ danh tạo nên tính cá nhân hóa cao, giúp thương hiệu trở nên gần gũi và dễ dàng ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng.

Sự thành công của các thương hiệu khi kết hợp với người nổi tiếng

3.2. Tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo

Từ thiết kế bao bì, nội dung đến thông điệp sản phẩm, mỗi dòng sản phẩm độc quyền đều mang lại sự mới mẻ và thú vị, tạo nên trải nghiệm khác biệt cho khách hàng. Điều này không chỉ thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng mà còn thúc đẩy lòng trung thành đối với thương hiệu, đặc biệt là từ thế hệ khách hàng trẻ yêu thích sự sáng tạo.

3.3. Thúc đẩy doanh số và lợi nhuận

- Sức hút mạnh mẽ: Các sản phẩm độc quyền thường được bán với giá cao hơn so với các dòng sản phẩm thông thường, nhờ yếu tố mới lạ và giá trị cá nhân hóa.

- Hiệu quả chiến dịch: Các chiến dịch hợp tác như “Sad Meal” của McDonald’s hay “Keep It Real” của Burger King không chỉ tăng doanh số bán hàng mà còn củng cố nhận diện thương hiệu, giúp các thương hiệu này khẳng định vị thế trên thị trường toàn cầu.

4. Bài học từ các thương hiệu hàng đầu

4.1. Sáng tạo dựa trên xu hướng

Các thương hiệu thành công không đơn thuần chạy theo xu hướng, mà còn sáng tạo và cá nhân hóa dựa trên nhu cầu thực tế của thị trường. Việc hợp tác với người nổi tiếng để thiết kế các sản phẩm độc quyền chính là minh chứng cho cách các doanh nghiệp sử dụng sự sáng tạo để tạo ra khác biệt và định vị mình trong môi trường cạnh tranh.

4.2. Đầu tư vào đổi mới chiến lược

Đổi mới không chỉ dừng lại ở sản phẩm, mà còn là sự kết hợp giữa ý tưởng sáng tạo và hợp tác chiến lược. McDonald’s và Burger King đã chứng minh rằng việc đầu tư vào những chiến dịch đổi mới có khả năng mang lại lợi thế cạnh tranh lâu dài, giúp doanh nghiệp mở rộng thị phần và tăng cường vị thế trong ngành nhượng quyền.

KẾT LUẬN

Xu hướng hợp tác với người nổi tiếng để tạo ra sản phẩm độc quyền không chỉ là một chiến lược marketing thông minh mà còn là cách để các thương hiệu nhượng quyền tạo ra dấu ấn riêng biệt. Từ McDonald’s đến Burger King, các chiến dịch này đã mang lại sự thay đổi tích cực cả về doanh thu và hình ảnh thương hiệu.

Doanh nghiệp nhượng quyền muốn thành công trong thời đại cạnh tranh khốc liệt cần biết cách tận dụng xu hướng này để:

• Thu hút sự chú ý từ khách hàng.
• Tăng giá trị thương hiệu.
• Tạo ra sự khác biệt bền vững trên thị trường.

Đây chính là con đường hiệu quả để không chỉ giữ vững vị thế mà còn mở rộng quy mô và nâng cao giá trị doanh nghiệp trong tương lai. Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo thêm chương trình đào tạo về nhượng quyền thương mại từ lý thuyết đến thực tế:  khóa học Master Franchise Business: Xây dựng mô hình kinh doanh nhượng quyền: https://nhuongquyenbaiban.sra.edu.vn/ ,khóa học: Chuỗi 4.0 Đóng gói và nhân bản mô hình kinh doanh: https://donggoinhanchuoi.sra.edu.vn/