1. Từ Trung Quốc đến Việt Nam: Làn sóng “hai chiều” của văn hóa anime

Mùa hè 2025, nhiều thành phố lớn của Trung Quốc như Quảng Châu, Thâm Quyến đã biến thành “thánh địa anime” khi hàng loạt sự kiện, lễ hội cosplay, triển lãm game – manga – anime thu hút hàng triệu lượt khách. Điều thú vị là mô hình này không còn xa lạ với Việt Nam.

Những năm gần đây, TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng liên tục xuất hiện manga/anime expo, lễ hội cosplay, concert nhạc game… thu hút đông đảo bạn trẻ. Nếu như Trung Quốc có “Chim Lửa Anime Carnival” hay “Bilibili World”, thì ở Việt Nam chúng ta có Lễ hội Văn hóa Nhật Bản, Manga Festival, Genshin Concert đều chật kín khán giả trẻ.

Điểm chung là: anime ngoài là sở thích cá nhân, anime còntrở thành động lực mới cho tiêu dùng và du lịch.

Sự sôi động trong thương mại Offline

2. Anime biến trung tâm thương mại thành “không gian trải nghiệm”

Trước đây, siêu thị và trung tâm thương mại chỉ đơn thuần là nơi bán hàng. Giờ đây, với sự xuất hiện của các sự kiện anime, mô hình kinh doanh đã thay đổi.

- Ở Trung Quốc, các “IP đình đám” như Nezha, Gintama, Doraemon… xuất hiện dày đặc trong khu mua sắm, khiến người trẻ đến check-in, mua sắm, ăn uống.

- Ở Việt Nam, AEON Mall, Gigamall, Vạn Hạnh Mall hay các quán cà phê chủ đề anime cũng đang thử nghiệm cách này. Ví dụ: khi tổ chức Cosplay Contest hay Anime Carnival, lượng khách tăng gấp nhiều lần so với ngày thường, kéo theo doanh thu ăn uống, thời trang và dịch vụ giải trí.

Có thể chứng minh rằng: giới trẻ đến để “mua trải nghiệm”, và trải nghiệm đó tạo ra tiêu dùng thực tế.

3. “Chi tiền cho cảm xúc”: động lực tiêu dùng mới của Gen Z

Theo các báo cáo tại Trung Quốc, lý do giới trẻ sẵn sàng chi mạnh cho anime đến từ “giá trị cảm xúc”:

- Sự bất ngờ, háo hức (như mua blind box).

- Cảm giác đồng điệu với nhân vật, câu chuyện.

- Niềm vui khi sở hữu món đồ gắn liền với thế giới mình yêu thích.

- Giá trị xã hội khi có thể chia sẻ với bạn bè cùng sở thích.

Có thể thấy hoàn toàn đúng với Việt Nam. Chỉ cần ghé các sự kiện anime, bạn sẽ thấy không ít sinh viên sẵn sàng bỏ ra vài trăm nghìn đến cả triệu đồng để mua figure, áo thun, poster, phụ kiện. Với họ, đây không phải là “mua sắm vật chất”, mà là mua sự kết nối và hạnh phúc.

4. Chính sách & cơ hội: Việt Nam cũng có thể đi theo xu hướng này

Ở Trung Quốc, chính phủ đã có chính sách hỗ trợ phát triển IP gốc và khuyến khích tiêu dùng từ anime, game, điện ảnh. Điều đó sẽ giúp ngành công nghiệp tăng trưởng bùng nổ, từ phim hoạt hình, game đến sản phẩm ăn theo.

Việt Nam tuy chưa có chính sách quy mô lớn, nhưng đã có những tín hiệu đáng mừng:

- Xuất hiện nhiều studio hoạt hình trẻ như DeeDee Animation, Colory Studio…

- Một số IP Việt như “Dế Mèn Phiêu Lưu Ký”, “Tấm Cám”, hay các nhân vật sáng tạo từ truyện tranh Việt đang bắt đầu được đưa vào sản phẩm.

- Ngành manga/anime Việt tuy non trẻ nhưng có tiềm năng kết hợp cùng thương mại, bán lẻ, du lịch để tạo mô hình mới.

Giới trẻ “ăn ngủ cùng anime” đang thổi bùng sức sống mới cho tiêu dùng offline

5. Bài học cho doanh nghiệp và thương hiệu Việt

- Đừng xem anime chỉ là trào lưu là một nền văn hóa tiêu dùng có sức ảnh hưởng dài hạn.

- Bắt tay với IP thương hiệu F&B, thời trang, mỹ phẩm có thể hợp tác với anime/game để ra mắt phiên bản giới hạn. (Ví dụ: ở Trung Quốc, Nezha collab với thương hiệu trà sữa và bán cháy hàng ngay ngày đầu).

- Tạo sân chơi trải nghiệm từ triển lãm, minigame, cosplay contest đến pop-up store theo concept anime.

- Nuôi dưỡng cộng đồng fan vì fan anime là nhóm có độ gắn kết và trung thành rất cao.

Kết luận:

Anime – manga – game không còn chỉ là “thế giới ảo” của giới trẻ. Nó đã và đang trở thành chất xúc tác mạnh mẽ cho tiêu dùng offline ở cả Trung Quốc và Việt Nam.

Tại Việt Nam, khi Gen Z đang giữ vai trò lực lượng tiêu dùng chủ lực, việc kết hợp IP anime với mô hình bán lẻ, F&B, du lịch hay thương mại điện tử chính là chìa khóa giúp doanh nghiệp:

- Giữ chân khách hàng lâu dài.

- Tạo ra trải nghiệm cảm xúc khác biệt.

- Thúc đẩy tăng trưởng doanh thu bền vững.

Đây là thời điểm vàng để các thương hiệu Việt đặt câu hỏi nghiêm túc:
“Làm thế nào để biến anime thành cầu nối giữa sản phẩm – trải nghiệm – cảm xúc?”

 Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về xu hướng Retail Marketing hiện đại và cách ứng dụng vào chiến lược kinh doanh tại Việt Nam, hãy tham gia ngay Khóa học Retail Marketing: Chiến lược - Kế hoạch - Thực thi Marketing
Khóa học sẽ cung cấp cho bạn kiến thức, case study thực tế và công cụ để bắt kịp xu hướng bán lẻ mới nơi trải nghiệm và cảm xúc là trung tâm.